Les deux lignes de coût à distinguer

Le prix d'une agence Google Ads ne se résume pas à un chiffre : il s'additionne à un budget publicitaire. Le budget média est reversé à Google pour payer les clics. Les honoraires rémunèrent le travail de l'agence : stratégie, paramétrage, optimisation, reporting. Confondre les deux conduit à des comparaisons faussées. Pour le rôle complet d'un prestataire, voyez notre page sur l'agence Google Ads.

Les modèles de facturation

Le pourcentage du budget média

Le plus répandu : l'agence facture une part du budget géré, en général entre 10 et 20 %. Il est simple, mais le revenu de l'agence augmente avec vos dépenses, d'où l'importance de la transparence. Le détail figure dans l'article sur la commission d'une agence Google Ads.

Le forfait mensuel

Un montant fixe pour un périmètre défini : nombre de campagnes, fréquence de reporting, heures allouées. Il offre de la visibilité budgétaire. Comptez en général de quelques centaines d'euros par mois pour un petit compte à davantage pour des structures multicanales.

Le mode mixte

Un forfait de base complété par un pourcentage au-delà d'un seuil de budget, ou des frais d'ouverture suivis d'une gestion récurrente.

Les frais ponctuels

Audit initial, paramétrage du suivi, création de visuels ou de pages d'arrivée : certains éléments sont facturés à part. Un devis clair les distingue.

Ce qui fait varier le tarif

  • la taille du budget média et le nombre de campagnes ;
  • le type de formats (Search seul, Shopping, Performance Max, vidéo) ;
  • le niveau de reporting et la fréquence des échanges ;
  • la complexité du suivi des conversions ;
  • l'expérience et la notoriété du prestataire.

Pour un compte e-commerce avec un catalogue étendu, la gestion du flux et de Google Shopping augmente généralement la charge de travail.

Comparer deux devis intelligemment

  1. Périmètre : combien de campagnes, quels formats, quelle fréquence de reporting.
  2. Propriété du compte : il doit rester à votre nom.
  3. Durée d'engagement et conditions de sortie.
  4. Inclusions : suivi des conversions, création des annonces, optimisations mensuelles.
  5. Indicateurs de pilotage : coût par lead, retour sur dépenses publicitaires.

Un tarif plus bas n'est pas forcément un meilleur choix s'il couvre un travail réduit. Inversement, un tarif élevé doit s'accompagner d'un périmètre et d'un suivi à la hauteur. Le guide pour obtenir un devis Google Ads détaille les questions à poser.

Faut-il ajuster le budget média ?

Le prix des honoraires n'a de sens que rapporté à l'enveloppe publicitaire et aux résultats attendus. Pour dimensionner cette enveloppe, lisez quel budget prévoir pour Google Ads. Vous hésitez avec un indépendant ? Comparez avec les tarifs d'un consultant Google Ads et la solution agence ou freelance.

Recevoir des propositions comparables

Meilleures Agences Digitales vous permet de comparer des agences Google Ads sur leurs spécialités. Consultez le classement des agences Google Ads ou recevez une recommandation gratuite pour obtenir des propositions adaptées à votre budget.