Les principaux types de campagnes
Google Ads propose plusieurs formats, chacun répondant à une étape du parcours d'achat. Mieux vaut en maîtriser un ou deux que d'en disperser cinq avec un budget limité. Voici les types de campagnes Google Ads à connaître.
Réseau de recherche (Search)
Des annonces textuelles s'affichent quand un internaute saisit une requête liée à vos mots-clés. C'est le format le plus direct pour générer des demandes : l'utilisateur cherche déjà. Il convient à presque tous les secteurs de services et de vente.
Shopping
Les produits apparaissent avec photo, prix et nom de la boutique, à partir d'un flux de données. Indispensable pour l'e-commerce, avec une qualité de flux déterminante. Voir notre guide sur Google Shopping.
Display
Des bannières sont diffusées sur des sites et applications partenaires. Utile pour la notoriété et pour le reciblage, moins pour la conversion directe. Le reciblage est détaillé dans le remarketing Google Ads.
Vidéo (YouTube)
Des annonces vidéo, plus longues ou plus courtes, touchent une audience en phase de découverte. Elles demandent un contenu créatif de qualité.
Performance Max
Un format automatisé qui diffuse sur l'ensemble des canaux Google à partir de vos visuels, textes et audiences. Il simplifie la gestion mais réduit le contrôle ; voir Performance Max.
Demand Gen
Axé sur la génération de demande via les surfaces visuelles (YouTube, Discover, Gmail), pour toucher des audiences avant l'intention d'achat.
Comment choisir selon votre objectif
| Objectif | Format à privilégier |
|---|---|
| Générer des demandes de devis ou appels | Search |
| Vendre des produits en ligne | Shopping, Performance Max |
| Relancer des visiteurs | Display, remarketing |
| Se faire connaître | Vidéo, Demand Gen, Display |
Quelques principes de bon sens
- Commencez par Search si votre offre répond à une demande déjà exprimée.
- Ajoutez les autres formats quand la mesure est fiable.
- Évitez de multiplier les campagnes avec des budgets trop faibles pour apprendre.
- Vérifiez régulièrement les emplacements ou les requêtes qui consomment du budget.
La logique de répartition entre ces campagnes relève de la structure de compte Google Ads.
Un dernier point : chaque format se pilote avec ses propres indicateurs. Une campagne de recherche se juge au coût par conversion, une campagne vidéo à la portée et à l'engagement, une campagne Shopping au rendement par produit. Mélanger ces lectures dans un même tableau de bord conduit à de mauvaises décisions. Pour la mécanique de diffusion, reportez-vous à la publicité Google et à l'acquisition via Google Ads, qui replacent chaque format dans une stratégie d'ensemble.
Le rôle de l'agence
Une agence Google Ads vous aide à arbitrer entre formats, à paramétrer chacun correctement et à lire les résultats par canal. Pour comparer des partenaires, consultez le classement des agences Google Ads. Pour comprendre en amont comment s'affichent les annonces, lisez comment fonctionne la publicité sur Google.