Ce que sont les données structurées

Ce sont des informations balisées dans le code de la page, généralement au format JSON-LD, qui indiquent par exemple : « ceci est une organisation », « ceci est un article, écrit par cette personne », « ceci est une question et sa réponse ». Elles complètent le texte plutôt qu'elles ne le remplacent.

Quels types de balisage prioriser

Pour un site d'entreprise ou de services, les types suivants sont en général les plus pertinents :

  • Organization : nom, logo, coordonnées, profils officiels ;
  • Article ou BlogPosting : titre, auteur, dates de publication et de mise à jour ;
  • Person : auteurs identifiables, avec leur domaine d'expertise ;
  • FAQPage : lorsque la page contient réellement des questions et réponses ;
  • Product ou Service : pour décrire une offre.

Ne balisez que ce qui apparaît à l'écran. Certains types ont vu leur affichage enrichi réduit dans la recherche classique, ce qui rappelle qu'il faut consulter la documentation officielle à jour.

Ce que l'on peut raisonnablement attendre

Aucun moteur d'IA n'a, à notre connaissance, publié de garantie selon laquelle le balisage augmenterait les citations. L'intérêt est indirect : clarifier l'identité de la marque, relier les pages à leurs auteurs, faciliter l'exploitation par les systèmes qui s'appuient sur l'index d'un moteur traditionnel. Présentez-le comme un levier de fond, pas comme une solution.

Bonnes pratiques de mise en œuvre

  1. Cartographiez les types de pages de votre site.
  2. Déployez un modèle de balisage par type, généré automatiquement si possible.
  3. Cohérence : mêmes nom, adresse et identifiants d'une page à l'autre.
  4. Validez avec les outils officiels de test du balisage, sans les considérer comme une preuve d'efficacité.
  5. Surveillez les erreurs après chaque évolution du site.

Ce chantier s'insère dans une démarche globale décrite dans les techniques GEO et dans notre guide sur l'agence GEO. Pour la partie rédactionnelle, voir aussi l'optimisation des pages FAQ.

Cas pratique : une page de service

Pour une page décrivant une prestation, un balisage cohérent associerait l'organisation éditrice, le service décrit, la zone géographique concernée et, si la page contient une vraie section de questions, les questions et réponses correspondantes. Chaque information balisée doit se retrouver dans le texte visible, sinon elle n'apporte rien et peut devenir un risque.

Vérifiez enfin que le balisage est bien présent dans le code servi aux robots, y compris lorsqu'il est injecté par un script.