Écrire des réponses directes
Commencez chaque section par la réponse en une ou deux phrases, puis développez : contexte, nuances, exemples. Ce schéma « conclusion d'abord » sert le lecteur et facilite l'extraction d'un résumé fidèle.
Exemple de structure pour une section :
- Intertitre formulé comme la question ou le sujet précis.
- Phrase de réponse autonome.
- Détails et exemples.
- Limites ou cas particuliers.
Rendre chaque passage autonome
Un extrait sorti de son contexte doit rester compréhensible. Concrètement :
- remplacez les « il », « cela », « ce dernier » ambigus par le nom du sujet ;
- rappelez le périmètre (secteur, pays, période) lorsque c'est utile ;
- évitez les renvois du type « comme vu plus haut ».
Choisir les bons formats
- Listes pour les étapes ou les critères.
- Tableaux pour comparer plusieurs options sur les mêmes critères, de préférence en vrai tableau HTML plutôt qu'en image.
- Définitions courtes pour les notions clés.
- Texte pour l'argumentation : ne tout découper en puces.
Les images ne sont pas lues de la même façon que le texte : doublez toute information importante par du texte.
Soigner les détails de lisibilité
Phrases courtes à moyennes, termes cohérents d'un bout à l'autre (ne pas alterner trois noms pour la même notion), chiffres accompagnés de leur unité et de leur date, auteur et date de mise à jour visibles. Vérifiez enfin que le texte est présent dans le HTML initial de la page.
Aller plus loin
Pour la méthode de planification, voir la stratégie de contenu GEO ; pour les pages de questions, l'optimisation des FAQ. Ces principes sont repris dans notre guide pilier sur l'agence GEO.
Relire avec un test simple
Prenez une section au hasard, copiez-la seule dans un document vierge et demandez-vous : un lecteur qui ne connaît pas le reste de la page comprend-il de quoi on parle, de quel périmètre, et ce qu'il doit retenir ? Si ce n'est pas le cas, reformulez. Vous pouvez aussi demander à un assistant de résumer votre page et comparer avec votre intention : les écarts révèlent les passages ambigus.
Cas particuliers
Les pages produits ou services gagnent à présenter leurs caractéristiques dans un tableau lisible plutôt que dans une image. Les contenus longs bénéficient d'un sommaire et d'intertitres explicites. Pour les données chiffrées, précisez toujours la période, le périmètre et la source interne ou externe ; sans ce contexte, un chiffre isolé peut être repris de travers.