L'audit : poser le diagnostic
Tout commence par un état des lieux. L'agence examine l'accessibilité du site pour les robots, sa structure, sa vitesse, la qualité de ses contenus et son profil de liens. Elle regarde aussi votre positionnement par rapport à vos concurrents. Cet audit SEO débouche sur une liste d'actions hiérarchisées selon leur impact et leur effort.
Les actions techniques
Le SEO technique garantit que Google peut explorer et comprendre vos pages. On y trouve en général :
- la correction des erreurs d'exploration et d'indexation ;
- l'amélioration de la vitesse et de l'affichage mobile ;
- la structure des URL, des balises et du maillage interne ;
- le balisage de données structurées lorsque c'est pertinent.
Le contenu et les mots-clés
L'agence identifie les requêtes tapées par vos clients potentiels, puis vérifie que votre site propose une page adaptée à chacune. Elle optimise les pages existantes, en crée de nouvelles et conseille sur la ligne éditoriale. La recherche de mots-clés et la rédaction SEO sont au coeur de ce travail.
La popularité et le suivi
Les liens et mentions venant d'autres sites contribuent à la crédibilité de votre domaine. Le netlinking est donc une brique fréquente, à mener avec prudence et sans artifices. Enfin, l'agence suit les résultats : trafic organique, positions, conversions. Pour savoir comment lire ces chiffres, consultez comment mesurer les résultats d'une stratégie SEO.
Ce que l'agence ne fait pas
Elle ne peut ni garantir une position, ni agir seule sans votre connaissance du métier. Elle ne remplace pas non plus la publicité : pour comprendre la complémentarité, lisez SEO, SEA et SEM. Pour comparer des prestataires, rendez-vous sur le classement des agences SEO.
Un exemple de cycle mensuel
Pour rendre le travail concret, voici une organisation courante d'accompagnement. Le premier mois est souvent consacré à l'audit et à la définition des priorités. Les mois suivants alternent corrections techniques, optimisation de pages existantes, rédaction de nouveaux contenus et développement de la popularité. Chaque fin de mois, un point de suivi présente les indicateurs et ajuste le plan.
Ce rythme n'est pas une règle absolue : un site de petite taille demandera moins d'actions qu'un catalogue de milliers de pages. L'important est que le plan soit lisible et que chaque action ait un objectif clair.
Comment vérifier le sérieux d'une agence
Quelques questions simples permettent de se faire une idée :
- Quel est le plan d'action proposé pour les trois premiers mois ?
- Comment les contenus sont-ils produits et validés ?
- Quels indicateurs seront suivis, et avec quels outils ?
- Quelles actions de netlinking sont envisagées, et selon quels critères ?
- Que se passe-t-il à la fin du contrat ?
Une agence qui répond précisément à ces points fait preuve de méthode. À l'inverse, des réponses floues ou des promesses de position doivent vous inciter à comparer davantage. Notre article choisir une agence SEO approfondit ces critères.