Une régie commune
Facebook et Instagram appartiennent à Meta et partagent la même plateforme publicitaire. Vous créez une campagne, vous choisissez les emplacements, et vos annonces peuvent apparaître sur l'un, l'autre ou les deux. La question n'est donc pas de choisir un outil, mais de décider où diffuser. Pour le fonctionnement général, lisez comment fonctionne la publicité sur Facebook.
Les différences d'usage
La plateforme réunit une audience large, avec des usages variés : actualités, groupes, pages d'entreprises, événements, marketplace. Les annonces s'intègrent dans le fil et acceptent aisément des textes plus longs. C'est un bon terrain pour les offres qui demandent un peu d'explication.
Le contenu y est avant tout visuel et mobile. Les stories et les reels occupent une place centrale, et le message doit passer par l'image ou la vidéo. C'est un terrain favorable aux produits esthétiques, à la mode, à la restauration, au voyage, à la décoration ou à toute offre qui se montre bien.
Les emplacements disponibles
| Emplacement | Plateforme | Particularité |
|---|---|---|
| Fil d'actualité | Facebook, Instagram | Format polyvalent |
| Stories | Facebook, Instagram | Plein écran vertical |
| Reels | Facebook, Instagram | Vidéo courte verticale |
| Colonne de droite, Marketplace | Selon disponibilité | |
| Explorer | Découverte |
La liste évolue avec les mises à jour de la plateforme : vérifiez les emplacements proposés dans le gestionnaire. Les formats publicitaires Facebook disponibles varient selon l'emplacement.
Placements automatiques ou manuels ?
Les placements automatiques laissent l'algorithme répartir la diffusion là où il obtient le meilleur coût par résultat. C'est souvent un bon point de départ. Les placements manuels servent quand vous souhaitez maîtriser l'affichage, par exemple pour exclure un emplacement qui ne convient pas à votre création. Dans tous les cas, adaptez vos visuels aux formats verticaux pour ne pas pénaliser la performance.
Comment arbitrer ?
- Regardez où se trouve votre audience : âges, usages, secteur.
- Lancez les deux, avec des créations adaptées.
- Comparez le coût par résultat et la qualité des prospects ou des ventes.
- Réallouez le budget vers ce qui fonctionne, sans supprimer l'autre trop vite : les plateformes se complètent souvent dans le parcours d'achat.
Le ciblage reste le même quelle que soit la plateforme ; consultez le ciblage publicitaire sur Facebook. Pour un regard plus large, intégrer Facebook Ads dans sa stratégie marketing permet de replacer ces choix dans l'ensemble de votre dispositif.
Faut-il un compte Instagram professionnel ?
Il est recommandé de relier un compte Instagram professionnel à votre page Facebook pour diffuser sous le nom de votre marque et gérer les commentaires. Une agence Facebook Ads vous aidera à mettre en place cette configuration ; vous pouvez en comparer plusieurs dans le classement des agences Meta Ads.