Étape 1 : vérifier l'accès technique
Un audit GEO débute par les fondations. Si les robots ne peuvent pas accéder à vos pages, le reste est vain.
- robots.txt : consultez ce que vous autorisez ou refusez, y compris pour les robots d'exploration liés aux IA. Les éditeurs documentent leurs robots ; référez-vous à leurs pages officielles.
- Rendu : le contenu important figure-t-il dans le code HTML, ou dépend-il uniquement de scripts ?
- Indexation : vos pages stratégiques sont-elles explorées et indexées par les moteurs classiques ?
- Performance : temps de chargement et stabilité raisonnables.
Un fichier d'aide comme llms.txt est parfois mentionné : son utilité n'est pas établie de façon générale et certains moteurs ne l'exploitent pas. Traitez-le comme facultatif.
Étape 2 : analyser la structure et la qualité des contenus
Pour chaque page stratégique, posez-vous quelques questions :
- La question visée est-elle identifiable dans le titre ?
- La réponse figure-t-elle dans les premières lignes de la section ?
- Les passages sont-ils autonomes ?
- Les affirmations sont-elles vérifiables et datées ?
- L'auteur ou l'organisation est-il identifié ?
Ces critères sont détaillés dans notre article sur l'optimisation du contenu pour les intelligences artificielles.
Étape 3 : examiner la marque et les sources externes
Vérifiez comment votre entreprise est décrite sur votre site, vos profils, les annuaires et les médias. Recherchez les incohérences (nom, activité, adresse, offres) et les informations obsolètes. Repérez ensuite les sites qui mentionnent vos concurrents et pas vous. Ces écarts alimentent votre plan de mentions et rejoignent la réflexion sur l'autorité de marque auprès des IA.
Étape 4 : tester la visibilité dans les réponses
Constituez un panel de 20 à 30 questions : découverte, comparaison, décision. Testez-les sur plusieurs assistants, plusieurs fois, et consignez : marques citées, ordre, sources, description de votre marque. Gardez en tête que les réponses varient : l'objectif est de repérer des tendances et des angles morts.
Étape 5 : prioriser
Classez les constats selon l'impact attendu et l'effort :
| Priorité | Exemple d'action |
|---|---|
| Haute | Débloquer un accès robots, corriger une information de marque erronée |
| Moyenne | Réécrire les pages à enjeu avec réponses directes |
| Basse | Ajouter des données structurées secondaires |
Faire soi-même ou déléguer ?
Un audit de premier niveau est faisable en interne avec un tableur et quelques heures. Pour un site volumineux, un secteur concurrentiel ou un besoin de comparaison poussée, un prestataire apporte méthode et outils. Pour en choisir un, consultez le classement des agences GEO, puis demandez une recommandation gratuite. Le contexte général se trouve dans le pilier agence GEO, et le détail des offres dans les prestations d'une agence GEO.